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02月26日
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有些站长可能已经发现了,好搜重新更名360搜索了,360搜索 so.com 又回来了,haosou.com的域名也跳转 so.com了。
好搜于去年年初推出,过了一年就被换掉,360的显然更看重360这个品牌。之前360也把自家的奇酷手机改名为360手机。不难看出,360正在努力塑造品牌,同时从去年年中360开始私有化、从美国退市,难道360在下一盘大棋?
到底为什么改名,我认为有如下几点原因:
第一,“so”虽简单易记,但难赋予品牌内涵。“so”简单至极只有两个字母,360为了赋予其品牌和业务属性冠以“360搜索”。但尴尬的是,域名和品牌名称两不相干,这对品牌推广来说是大忌。在中国互联网领域,此类例子很多。例如京东的域名,前期是“360buy.com”,为了使域名和京东品牌产生关联,浪费了京东大量的广告推广费用,最后不得不花千万购买了“jd.com”。鉴于此,“好搜”和“haosou.com”就避免了今后品牌关联和推广的问题,相比较“so”就显得十分具有优势。
第二,“so”可能被腾讯“soso”局限。当年腾讯一心做搜索,对“soso”抱有极大希望,不排除腾讯出于防御把“soso”相关商标和品牌属性相关域名做了抢注保护。而这些抢注可能对“360搜索”域名“so.com”品牌含义的赋予和延伸产生了限制,为了解决这些问题,“360搜索”更名“好搜”也是可以解释通的。
第三,搜索和安全切割。首先,360并不想因为做搜索而冲淡“360”品牌的核心属性——安全;其次,360在业内“战事”颇多,自己“品牌”被抹黑的现象已是常见,为了防止“一损俱损”的结果出现,推出独立品牌,树立全新的品牌形象,有助于其战略利益的保护。
第四,布局移动市场,“好搜”全新品牌更有优势。相比较“360搜索”,如果从App命名来看,明显“好搜”更易被用户接受。不仅如此,“好搜”还摆脱了“360”品牌的影响,在今后植入到新的智能手机业务中,对用户体验会更友好。
在搜索引擎技术的研究方面,国外要比中国要早10年左右,但在中文搜索领域国内的公司已不比国外公司落后。为什么?因为国内的搜索引擎公司在中文分词技术上有优势。尤其是百度,作为老牌搜索引擎公司,在中文分词技术上的积累更是深厚,这也是其能稳坐中文搜索“老大”位置的主要原因。而依靠360浏览器和导航等渠道,迅速成长并一举吞下30%市场份额占据“老二”的“好搜”无疑成了“百度”最有力的竞争者。目前而言,“好搜”也仅仅是一个有力竞争者的角色,要成为“颠覆者”,“好搜”还有很长的路要走。
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